Tanskalaista Sandia voisi kuvailla kolmella sanalla: intohimo, luovuus ja innovaatiot. 80-luvulla aloittanuit muotitalo on kasvanut kansainväliseksi brändiksi, joka yhdistää tuotteissaan pohjoismaalaisen silhuetin Etelä-Eurooppalaiseen charmiin. Merkin ydinajatus on tuottaa vaatteita, joista muodostuu lempivaatteita. Sellaisia joissa voi on helppo elää ja joista on vaikea luopua.

Sand on lifestyle-konsepti, jonka asiakkaat arvostavat tasapainoa laadukkaiden kankaiden, erinomaisen istuvuuden, mukavuuden ja tyylin välillä. Merkki suhtautuu intohimoisesti Italialaisiin kankaisiin, räätälöityihin yksityiskohtiin ja täydellisiin leikkauksiin. Näiden asioiden yhteissummana syntyy laadukkaat mallistot ja tuotteet.