Muutos vaatealalla ei synny puheista - mutta silti teimme kestävyysraportin
Muutos vaatealalla ei synny raporteista. Se syntyy teoista: siitä mitä valmistetaan, mitä myydään ja mitä lopulta käytetään ja miten pitkään.
Silti päätimme pysähtyä ja koota yhteen sen, mitä teimme vuonna 2025. Koska: ilman läpinäkyvyyttä ei synny luottamusta. Ilman mittaamista ei synny kehitystä. Ja ilman rehellistä tilannekuvaa ei synny muutosta.
Vuosi 2025
Otimme Kekäleellä kolme merkittävää askelta, jotka vievät meitä kohti tavoitettamme: pukeutumisen kulttuuria, jossa vähemmän on enemmän ja paremmat valinnat kestävät pidempään.
1. Teimme vastuullisuudesta läpinäkyvämpää
Tahdomme pystyä puhumaan vastuullisuudesta myymälöissämme samalla varmuudella kuin istuvuudesta tai laadusta: selkeästi, rehellisesti ja faktoihin nojaten. Käynnistimme vuoden 2025 loppupuolella kehityspilotin JunoIQ nimisen startup-yrityksen kanssa, jotta tuotteiden ja brändien hajallaan oleva vastuullisuustieto saadaan ymmärrettävään ja vertailtavaan muotoon.
2. Laajensimme ymmärrystämme päästöistä
Suurin osa vaatteen ilmastovaikutuksista syntyy ennen kuin se päätyy myymälään. Siksi laajensimme päästölaskentaamme ensimmäistä kertaa kattamaan myös myymämme tuotteet ja niiden toimitusketjun. Jatkamme työtä yhdessä toimittajiemme kanssa parantaaksemme datan laatua ja laskennan tarkkuutta entisestään.
3. Herätimme pohtimaan kulutustottumuksia
Kysyimme monikanavaisessa kampanjassa: kuinka paljon on tarpeeksi? Kuinka monet lahkeet tai helmat kannattaa tai hyödyttää omistaa? Haluamme edelleen siirtää keskustelua pois jatkuvasta ostamisesta kohti harkintaa, käyttöä ja merkitystä. Kohti vaatekaappia, jossa jokaisella vaatteella on paikkansa ja käyttöä. Siksi puhumme edelleen yhdestä asiasta yhä uudelleen: osta vähemmän, pidä enemmän.
Matka jatkuu
Tämä raportti on neljäs, jonka julkaisemme. Se on yksi työkaluistamme muutoksessa, ja keino ymmärtää vaikutuksiamme ja tehdä seuraavista päätöksistä entistä parempia.
Muutos ei synny yhdessä yössä. Mutta se syntyy valinta kerrallaan.